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美互联网巨头移动广告之争

首页 2019-02-20 17:09 网络营销 89 ℃


4月23日消息,随着Twitter、Facebook和谷歌(微博)相继推出新广告产品,巨头们在移动广告产业的竞争已全面展开。

Twitter周二宣布,该公司将跨移动网络提供广告服务,这种定制化的广告将与Twitter网站上的内容混合在一起。Facebook一直在测试自己的移动广告网络。谷歌则继Twitter之后,也向开发者提供了更多的方式来推动应用下载量的提升。

巨头们如今的表现与去年此时形成了鲜明的反差。当时,因为投资人担心Facebook向移动业务的转型过于缓慢,导致公司股价出现了大幅的下滑;而Twitter则限制在自有应用中推出广告服务。如今,上述两家公司采取了一系列措施,并开始在自有社交网络和网站之外提供移动广告服务。与Twitter和Facebook不同,谷歌推出类似的服务已有多年时间。

谷歌目前是全球移动广告营销市场的龙头,不过该公司在产值达到315亿美元的移动广告市场的份额正处于不断的下滑。市场调研公司eMarketer的统计数据显示,谷歌今年在移动广告市场的份额将降至47%,低于上年的49%。与此同时,Facebook的市场份额可能将达到22%,高于上年的18%;Twitter的份额将达到2.7%,高于上年的2.4%。

谷歌在周二推出的一项新广告服务,能够通过用户过去的使用习惯,借助更好的广告定位来提升用户应用的下载?#38382;?#35895;歌同时还表示,该公司还在其流行的YouTube广告功能TrueView中加入了应用下载工具。

应用内广告

Twitter在上周也推出了类似的产品,来挑战Facebook。Facebook把应用安装广告看作是移动业务的主要收入之一。

?#36824;?#27492;前也为开发者推出了名为iAd的工具,准许游戏、生产力工具和其它应用开发者向?#36824;?#20135;品的用户推销自己的应用。这些广告均基于?#36824;?#25910;集的用户数据进行投放,如用户从?#36824;?#24212;用商店购买了什么应用,或是通过iTunes下载了什么歌曲或电影。

谷歌周二还在其搜索广告中加入了一项新功能,能够把消费者直接从搜索结果页面引向应用。举例来?#25285;?#24403;用户在移动浏览器上搜索旧金山的酒店时,能够被直接引向安装HotelTonight应用的特定页面。

谷歌AdWords产品管理副总裁杰里·?#40092;?#21202;(Jerry Dischler)表示,“我们的成功建立在AdMob和搜索的基础上。通过这些产品,用户已经下载了数以亿计的应用。我们正加倍距离,让它成为单一、整合的解决方案。”AdMob是谷歌在2010年?#23637;?#30340;移动广告网络。

Facebook移动

Facebook目前超过半数的广告营收来自于移动业务。在下周举行的F8开发者大会中,Facebook将向开发者阐释如?#38382;?#29992;公司的广告产品,来提升应用下载量和用户参与度。

Twitter的新产品构建在该公司?#23637;?#30340;移动广告交换?#25945;∕oPub之上。Twitter在上周表示,MoPub目前已经触及到超过10亿台移动互联网营销设备。



原标题: 美互联网巨头移动广告之争

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