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百度、腾讯、今日头条等最全广告投放及优化指南

首页 2019-02-17 19:13 网络营销 89 ℃


  目前常用的移动程序化广告形式有:banner、插屏、全屏、视频贴片、信息流等。今天本文就来详解下:对于这些不同的广告形式各有哪些特点和优势?广告主应如何选择?

  前断时间,兔子刷网站时看到:2016年中国移动程序化购买展示广告规模为103.1亿,较2015年增长206.2%;预计未来三年,其仍将维持相对高速的增长。

  数字规模之大,都吓到了兔子的崽。不过由此也看出广告的重要程度。而就目前常用的移动程序化广告形式有:banner、插屏、全屏、视频贴片、信息流等。

  所以,今天兔子就来详解下:对于这些不同的广告形式各有哪些特点和优势?广告主应如何选择?

  1

  信息流广告

  目前最火的一种广告形式。

  指夹杂在用户浏览、阅读内容中的广告形式。像新闻?#25945;ā?#31038;交?#25945;ā?#27983;览器等。目前主要形式有:

  1.全图形式(评论中出?#25351;怕式?#22823;)

百度、腾讯、今日头条等最全广告投放及优化指南 经验心得 第1张 百度、腾讯、今日头条等最全广告投放及优化指南 推广方案 第1张

  2.文字+小图(图在左或右)

百度、腾讯、今日头条等最全广告投放及优化指南 经验心得 第2张 百度、腾讯、今日头条等最全广告投放及优化指南 推广方案 第2张

  3.文字+图(大图、三图、九宫格、拼接)

百度、腾讯、今日头条等最全广告投放及优化指南 经验心得 第3张 百度、腾讯、今日头条等最全广告投放及优化指南 推广方案 第3张

  优势

  1.对用户干扰小,用户体验感和容忍度更高

  2.更易躲过广告屏蔽软件,无形中增加?#25918;?#26333;光率和节省广告预算。

  3.相比其他广告形式,信息流更符?#20808;?#32676;兴趣,更易激发受众主动性,促进其接受、分享、二?#26410;?#25773;等

  劣势

  随着广告的常态化,以及用户新鲜感流失,其投放效果难以达到预期。日后会更加考验广告主的创意以及选材

  投放建议

  1.素材与创意相呼应

  素材与创意是相辅相成的。所以,在创意撰写上,要符?#20808;?#32676;需求点,以?#29575;?#25968;据作指导,避免自嗨;在素材选择上,要能增?#30475;?#24847;效果。

  比如下图,创意内容为脸部测试,在素材选择上,利用肤龄、得分等文案,和创意需求相呼应,增?#30475;?#24847;效果。

百度、腾讯、今日头条等最全广告投放及优化指南 经验心得 第4张 百度、腾讯、今日头条等最全广告投放及优化指南 推广方案 第4张

  2.落地页能够?#24615;?#27969;量

  落地页是?#24615;?#36716;化的关键,建议在保持和创意需求相呼应的前提下,可利用热图工具来分析用户访问落地页后的?#24418;?#20102;解落地页哪些内容吸引了访客注意,从而有针对性地进行优化,以提高转化率。

  比如下图,是一个谷歌搜索框的热力图,从图中可看出用户目光较集中在左侧顶部,且浏览方式为从左到右,呈F模式。而这也是为什么广告形式较出现在页面顶部。

百度、腾讯、今日头条等最全广告投放及优化指南 经验心得 第5张 百度、腾讯、今日头条等最全广告投放及优化指南 推广方案 第5张

  3.与场景相结合,让广告“恰到?#20040;Α?/p>

  即在精准定位目标受众的基础上,要根据受众时下所在的时间段、地理位置、天气状态、使用(?#25945;?场景等不同,设计与场?#26696;?#24230;融合的物料,从而保证广告贴合 TA 的需求,提升广告吸引力和点击率!

  比如下图,利用“?#26412;?#20026;创意切入点,极大程度了提升了用户的点击率以流量精?#22841;浴?/p>

百度、腾讯、今日头条等最全广告投放及优化指南 经验心得 第6张 百度、腾讯、今日头条等最全广告投放及优化指南 推广方案 第6张

  4.“有的放矢”而?#24688;?#38169;位投放”

  即在投放前分析?#25945;?#35843;性、频?#35272;?#21035;及页面内容等,进而将企业的推广信息投放在强相关频?#35272;?#22411;和内容周围。

  推荐?#25945;?/p>

  新闻类、社交类 APP是信息流广告最常用的媒介类型。比如今日头条、网易新闻、微博、微信、陌陌等。

  2

  banner广告

  主要形式有:横幅广告、旗帜广告等。一般出现在APP界面顶部或底部,有静态图、GIF图、文字?#30784;?#25110;多帧图片滚动的动画图等表现形式。

百度、腾讯、今日头条等最全广告投放及优化指南 经验心得 第7张 百度、腾讯、今日头条等最全广告投放及优化指南 推广方案 第7张

  优势

  1.对受众干扰小

  2.制作相对简单

  3.竞价成本相对较低

  劣势

  1.容易被受众忽略

  2.若设计粗糙或定向不够精准,容?#23376;?#21709;受众上网体验,从而造成不?#35745;放?#21360;象及广告费浪?#36873;?/p>

  投放建议

  1.选择合适的尺寸

  据数据表明:320*50、640*100 等尺寸效果最好。?#27604;唬?#20855;体情况还要根据不同 APP、不同?#25918;?#35785;求而定。

  2.文案+图片完?#26469;?#37197;

  广告主要包含?#25918;? LOGO、价值主导(产品卖点)、行动召唤等三大元素。而这些元素间的配合要层级分明、主题明晰、卖点突出、色彩协调,?#27604;?#26356;要符合用户浏览习惯等。

  比如下图,在顶部突出“BTC.com矿池?#36924;放苐ogo,并突出“百万盛宴”这个文案吸引用户点击。

百度、腾讯、今日头条等最全广告投放及优化指南 经验心得 第8张 百度、腾讯、今日头条等最全广告投放及优化指南 推广方案 第8张

  3.文件不宜过大

  文件最好小于 50-100KB,因为用户打开页面后会直接向下滚动,若文件过大,则加载缓慢,有可能?#26696;?#19981;上”用户的“手速?#20445;?#35753;广告无法被看到。

  4.动效是吸引用户目光的最有效方法

  通常来说,动效的 Banner要比静态效果好。

  但须注意:

  a.不要让动画分散了广告的主要信息;

  b.动效要简单、优雅,而?#24688;吧料?#30524;”;

  c.动画的最后一帧如果能够配合行动召唤的文字,则点击效果会更好。

  5.与页面内容协调搭配

  即 Banner 广告要和页面整体风格和上下文风格、内容等完?#26469;?#37197;、相得益彰,不宜靠过度夸张、突兀的设计来强吸眼球;但同时,广告也不要过分融入而让用户难以辨识。

  还比如一个错误的栗子,广告图片质量较低,且内容杂乱,未和页面完美融合,给用户一个良好的视觉体验。

  推荐?#25945;?/p>

  大多数?#25945;?#37117;有 Banner 广告;一般纯工具类 APP(天气、游戏、翻译、阅读等)使用底部 Banner 较常见。

  3

  插屏广告

  一般在应用(游戏、视频应用居多)暂停、过关、跳转、退出时以半屏或全屏的形式弹出,展示时机巧妙避开用户对应用的正常体验,用户可选择点击或忽略。

  表现形式主要是静态图、GIF 图等。

百度、腾讯、今日头条等最全广告投放及优化指南 经验心得 第9张 百度、腾讯、今日头条等最全广告投放及优化指南 推广方案 第9张

  优势

  1.尺寸大、可支持炫酷特效,因此视觉效果更佳

  2.目光较为集中,点击率相对 Banner 更高。

  劣势

  1.容易造成误点,浪费广告预算

  2.如果设计粗糙或定向不够精准,容?#23376;?#21709;受众上网体验,从而造成不?#35745;放?#21360;象。

  投放建议

  1.与应用协调搭配

  即选择与应用相关的广告边框、字体颜色、图片等,提高广告的吸引力、降低用户干扰,从而更好的实现广告效果。

  比如下图,底部采用百搭的白色,并利用黑色、红色来进?#24418;?#26696;突出对比。

百度、腾讯、今日头条等最全广告投放及优化指南 经验心得 第10张 百度、腾讯、今日头条等最全广告投放及优化指南 推广方案 第10张

  2.选择最有效的尺寸

  广告尺寸最好等于或大于手机屏幕一半,可设计 600*600、600*500 等尺寸。

  推荐?#25945;?/p>

  一般游戏类、视频类 APP 是插屏广告最常用的媒介类型。

  4

  开屏广告

  开屏广告出现在 APP 启动加载时,一般会全屏展现 3-5 秒(有?#30446;?#36339;过),展?#23601;?#27605;后自动关闭并进入应用主页面,且一般不可点击跳转(当前一些?#25945;?#21487;做到支持跳转,如腾讯广点通、灵集XTrader 等)。

  通常展现形式为:静态图片、多帧动画或 Flash 等。

百度、腾讯、今日头条等最全广告投放及优化指南 经验心得 第11张 百度、腾讯、今日头条等最全广告投放及优化指南 推广方案 第11张

  优势

  1.用户干扰小

  2.抢占应用开启的“?#24179;?秒?#20445;?#22686;强?#25918;萍且?#24230;,且广告更具权威性

  3.开屏广告仅在应用启动时展现,而在一般情况下,同一用户不会频繁启动单一应用,因此与其他广告形式相比,同样数量的广告展示下,开屏广告能覆盖更多的独立用户。

  劣势

  1.收费较高(PDB 或包断采买)

  2.若?#25945;?#19981;支持广告跳转,可能会流失一部分目标受众。

  投放建议

  1.如果推广预算有限(比如低于 10 万),不建议投放热门 APP 开屏广告。

  2.开屏广告?#25945;?#32032;材审核相对更严格,需要提前(一般两天)线下审核。

  3.如果是电商类?#25918;?#20027;或应用推广类?#25918;?#20027;(下载 APP),最好选择可支持点击跳转(deeplink)的?#25945;ā?/p>

  4.研究发现 3-5 秒是开屏广告最佳展示时长。

  5.某些开屏类?#25945;?#25903;持地域定向(加价售卖),有此需求的?#25918;?#20027;可定向选择以节省预算。

  6.常见素材尺寸有:640*960、720*1280 等。

  7.投放经验表明:红包图模式适用于理?#35780;?#24191;告、单图模式多适用于?#25918;?#24191;告;拼图多图模式或行动召唤类模式更适用于电商广告等。

  推荐?#25945;?/p>

  大多数 APP 都有开屏广告,如:搜狐新闻、墨迹天气、金山词霸、美柚等。

  5

  视频贴片广告

  广告形式是视频?#25945;澹?#19968;般分为前贴(pre-roll)、中贴(mid-roll)、后贴(post-roll),时长分为 5s、15s、30s、60s 甚至更长。前贴是视频播放前出现的广告,中贴是视频播放中途出现的广告,后贴是视频播放结束后出现的广告。

百度、腾讯、今日头条等最全广告投放及优化指南 经验心得 第12张 百度、腾讯、今日头条等最全广告投放及优化指南 推广方案 第12张

  优势

  1.声影结合,广告冲击力?#22270;且?#21147;强

  2.?#25945;遄试?#20248;?#30465;⑵放?#26333;光质量高

  劣势

  1.素材制作较复杂(耗时耗力耗钱)

  2.价格偏高(PDB 或包断采买)

  3.广告可能影响用户观影、惹人反感

  4.用户分散化、碎片化使用习惯,使得?#25918;?#22823;规模曝光需求难以满足。

  投放建议

  1.可允许用户观看几秒后跳过贴片广告

  如果观众不?#19981;?#30475;还强迫看,用户体验差,广告主不仅没有收益,还有可能造成负面?#25918;?#21360;象。

  如果允许用户跳过,并且通过标记跳过时间点来判断这个用户对哪类广告更?#34892;?#36259;、且?#34892;?#36259;程度,进而指导后续做到更精准的广告推送。

  2.分辨率

  高清分辨率 ≥640*360;超清分辨率 ≥1280*720,建议大小为 2-5MB,不宜过大。

  3.预算

  如果推广预算有限,不建议投放视频贴片广告。

  推荐?#25945;?/p>

  爱奇艺、优土、风?#23567;?#26292;风影音、搜狐视频等。

  随着互联网的发展,各大产物都在互联网化,而各大APP以及?#25945;?#20063;在想法设法增加自身广告形式。

  但,广告形式虽多,在投放上依旧可圈可点。建议各位广告主在选择上要根据自身营销目标来进?#23567;?#21482;有选择符合自身推广要求的广告形式,才能更好地达到裂变效应。



原标题:百度、腾讯、今日头条等最全广告投放及优化指南

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